سِرّ العاشِرَة و عشر دقائق
إذا كنت لم تلاحظ من قبل فأنا أدعوك إلى التركيز، فجميع إعلانات الساعات تحوي صوراً لساعات تشير عقاربها إلى الساعة العاشرة و عشر دقائق، و إن لم تصدق تناول أقرب مجلة أو جريدة و تأكد بنفسك!.
أما عن «السر» في ذلك فهو إحدى القواعد غير المعلنة في عالم الدعاية و الإعلان، و إذا أردت أن تعرف أكثر فاقرأ رأي "كامل بركات "مسؤول القسم الإبداعي في وكالة «ميماك أوغلفي» في المملكة العربية السعودية ،الذي يقول : "إن الهدف من كل إعلان تجاري، هو تأسيس علاقة حميمة مع المستهلك، و مخاطبة إحساسه و مشاعره بعدة طرق، و أهمها طرق نفسية، فلذلك معظم الإعلانات التجارية للساعات تكون عقاربها في وضعية العاشرة و عشر دقائق.
علامة النجاح و يشرح ذلك بقوله «السبب في ذلك أن وضعية العقارب في هذه الحالة تشير إلى الإنجاز و النصر بتشبيهها بيدين مرفوعتين، و ثمة أمر آخر فهي الوضعية الوحيدة التي يتحقق فيها التوازن من ناحية جهة العقارب و الأرقام التي تشير إليها، فعلى سبيل المثال الساعة التاسعة و الربع تكون فيها العقارب متوازنة من ناحية الشكل و لكنها ليست متوازنة من ناحية الأرقام التي يشير إليها كل من العقربين، حيث عقرب الساعات يشير إلى الرقم 09 و عقرب الدقائق يشير إلى 15 دقيقة.
و يضيف: « لأن عقرب الساعات أقصر قليلاً من عقرب الدقائق، ففي هذه الوضعية تتشكل علامة الصح و التي تعبر عن النجاح أيضاً »، كل هذه الأمور و غيرها تؤثر تأثيراً إيجابياً على المستهلك، و التي تخاطب إحساسه بشكل غير مباشر، فالمستهلك يشعر بعلاقة حميمة مع المنتج بدون أن يعرف ما هو السر في ذلك.
.jpeg "عقرب الساعات أقصر قليلاً من عقرب الدقائق")
الموضوع نفساني بغض النظر عن الإختلاف البسيط في عقرب الدقائق يظل الغرض منها واحدا، و هو الحفاظ على هذا الوضع، و لذلك أسباب عديدة أهمها أسباب نفسية و من أهم هذه الأسباب أن وضعية العقارب في هذه الحالة تشكل علامة «الصح»، بالإضافة إلى أنها تشكل ٱبتسامة، فذلك يضفي على الإعلان إحساس النجاح و المودة، فيكون وقعها على مشاهد الإعلان إيجابياً و لطيفاً.
و شرح آخر، أن وضعية العقارب عندما تكون الساعة العاشرة و ثماني دقائق تريح النظر، حيث تكون زاوية عقرب الدقائق و هو يشير إلى الرقم 48 درجة عمودياً، بينما تكون زاوية عقرب الساعات 56 درجة، و هذه الدرجات مع أطوال العقارب تشكل توازنا يريح النظر.
و من الأسباب النفسية الأخرى، أن العقارب في هذا الوضع ترسم مستطيلا، طوله الخط الواصل برأسي العقربين، و عرضه الخط العامودي بين أي من الرأسين مع النقطة المقابلة لها في النصف السفلي من الساعة، و هذا المستطيل بأبعاده و نسبتها أقرب إلى ما يسمى «المستطيل الذهبي» و يسمى أيضاً في الرياضيات العربية بـ «المستطيل السحري»، و سمي بذلك لأنه بشكله و بأبعاده هذه يريح عين الناظر إليه.
بين الماركة و الشعار بالإضافة إلى كل هذه الأسباب، فإن وضعية العقارب هذه تكون مؤشرا تحصر بينها ماركة و شعار الشركة المصنعة للساعة، و التي تكون غالباً تحت الرقم 12 و هناك بعض المقولات و التي لم تثبت صحتها، و هي أنه هو الوقت الذي توفي فيه أحد مخترعي ساعات اليد بحسب موسوعة «ويكيبيديا» الإلكترونية.
